Яндекс включает расширенный геотаргетинг в Директе

Яндекс включает опциюя расширенного геотаргетинга в Яндекс.Директ. C этой настройкой реклама может показываться не только пользователям из выбранного региона, но и тем, кто прописывает название этого региона в своем запросе — и при этом находится в любой другой точке мира.

Есть много кейсов, в которых первые шаги к конверсии делаются удаленно. В какой бы точке мира ни находился пользователь, он не перестает искать нужное в интернете — например, когда речь идет о покупке жилья, подборе ресторана, заказе такси, перевозках и многом другом. Это естественное поведение онлайн-аудитории: люди заранее планируют отпуск и переезд, пользуются поиском в деловых поездках, в гостях и даже в дороге.

Интересно, что в большинстве сценариев «удаленных» поисков пользователь сам ищет вас в регионе вашего присутствия — дает явный клич прямо в запросе, указывая название конкретного города. Именно за показы по этой части запросов теперь отвечает опция расширенного геотаргетинга.

Например, приехав на конференцию в Минск, условный пользователь Василий вполне может искать «краснодар недорогой шиномонтаж» — потому что планирует наконец сменить зимнюю резину по возвращении домой. Добавим сюда «ресторан с завтраками в Краснодаре», который Василий ищет накануне вылета – все из того же из Минска. По приезде Василий скорее всего отправится на завтрак в выбранный ресторан и заедет в ваш автосервис. Потому что заранее подобрал релевантное предложение в своем городе, ведя поиски из другой страны.

А теперь представим себе Машу.

Если речь не о туфлях и сумочках, Маша долго решается на дорогие покупки. И вот уже три месяца присматривается к модным беспроводным наушникам за 8 989 рублей. Дело решает не что-нибудь, а командировка в Милан — скачки валютного курса не дали Маше совершить желанную покупку: те же самые наушники стоят за границей минимум 180 евро. Да и туфли с сумочками недешевы. Поэтому Маша прямо из миланской гостиницы ищет наушники в Москве и заказывает доставку на свой домашний адрес — пока они не подорожали в России. А потом заказывает еще пару платьев. И сумочку.

До появления алгоритма георасширения задача не упускать таких клиентов решалась созданием отдельных кампаний на каждый регион, прописыванием в них ключей и текстов с названием городов. C сегодняшнего дня эту задачу берет на себя система Директа.

Расширение на результат

До запуска мы тщательно тестировали сам алгоритм расширения — прорабатывали несколько разных сценариев, экспериментировали с типами геозапросов, смотрели на результаты. До тех пор, пока не вышли на оптимальные средние показатели по кликабельности и качеству кликов на своих радарах — по нашим данным, опция может принести в среднем +3% к CTR по части геозапросов. Есть тематики, в которых по результатам эксперимента кликабельность растет особенно заметно. Например: бытовые услуги, кафе и рестораны +26,2%, строительство и ремонт +15,7%, авто +14,5%, медицина +7,2%, недвижимость +6,9%. Важно, что при этом и качество трафика — на хорошей высоте.

При таких результатах теста мы делаем опцию включенной по умолчанию во всех кампаниях Директа. Но разумеется понимаем, что наши рекламодатели, их бизнесы, продукты и кейсы — разные. По нашим наблюдениям, туризм и путешествия — самая специфичная с точки зрения геонастроек тематика: кампании по регионам здесь и так продуманы максимально подробно и грамотно, так что опцию расширенного геотаргетинга в них имеет смысл отключить.

У нас в запасе есть одна общая рекомендация по работе с настройками геотаргетинга: просто посмотрите на прогноз нужных показов в других, еще не покрытых вашей рекламой регионах — уверены, вы даже не подозреваете, откуда вас могут искать ваши клиенты :)

Источник: yandex.ru

Возврат к списку